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硅藻泥步入施工工藝升級(jí)期消費(fèi)者慧眼識真

家住力旺小區(qū)的樊女士家最近迎來(lái)了裝修季，樊女士注重環(huán)保理念，不僅選定了硅藻泥做牆面材料，還琢磨著尋個(gè)靠譜的品牌。

花了整整一個(gè)星期來(lái)考察市場(chǎng)，樊女士頗下了一番功夫，不過(guò)最終選哪個(gè)品牌，樊女士還是有點(diǎn)搖擺不定。

走訪(fǎng)市場(chǎng)期間，樊女士注意到了一點(diǎn)：各品牌硅藻泥的原料和施工報(bào)價(jià)相差很多，最多相差1萬(wàn)多元，這讓樊女士有點(diǎn)想不通。不過(guò)，樊女士還是留了個(gè)心眼，先後走訪(fǎng)了幾個(gè)品牌的施工現(xiàn)場(chǎng)。這一看不打緊，樊女士發(fā)現(xiàn)，蘭舍硅藻泥施工完成後，沒有一絲脫粉、掉渣的現(xiàn)象，並且肌理順滑，質(zhì)感細(xì)膩，找不到任何毛刺、瑕疵。相比之下，有的品牌施工後出現(xiàn)了脫粉、掉渣，施工工藝還停留在粗獷的傳統(tǒng)工藝水平。樊女士在回家的路上，就決定選擇蘭舍硅藻泥。

談及此事，某品牌硅藻泥營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)認(rèn)為，其實(shí)，樊女士是個(gè)有心人，並不是所有的顧客都能深入到施工現(xiàn)場(chǎng)，仔細(xì)鑑別後再做決定。硅藻泥原材料的純度和物理性能是否達(dá)標(biāo)，直接關(guān)係到硅藻泥是否出現(xiàn)脫粉、掉渣現(xiàn)象。樊女士在施工現(xiàn)場(chǎng)看到的各品牌的差別，恰恰是蘭舍等一線(xiàn)品牌在原材料和工藝方面近兩(liǎng)年的研發(fā)成果。不過(guò)，從近兩(liǎng)年的市場(chǎng)反饋看，消費(fèi)者不似市場(chǎng)發(fā)展初期那樣，一味圖便宜、跟風(fēng)，而是越來(lái)越理性和專(zhuān)業(yè)了。

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)的持續(xù)升溫勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展格局，促進(jìn)硅藻泥產(chǎn)品和施工工藝的不斷升級(jí)。從去年開(kāi)始，蘭舍等多個(gè)品牌紛紛對(duì)施工工藝進(jìn)行了新一輪升級(jí)，擯棄了以往粗獷豪放、略顯厚重的風(fēng)格，在保留硅藻泥原有功能的基礎(chǔ)上，使成品在視覺效果上質(zhì)感更細(xì)膩，更富肌理，進(jìn)一步拉開(kāi)了一線(xiàn)品牌與其他中小品牌的競(jìng)爭(zhēng)距離。

與之同步的是，消費(fèi)者的消息觀(guān)念也更趨理性，從單純只看價(jià)格，到關(guān)注品質(zhì)和施工工藝，這將直接促動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步分化。從目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售看，雖然一線(xiàn)品牌的原材料和施工工藝的造價(jià)比其他品牌高出一截，但是大部分中高端消費(fèi)群體還是願意為高品質(zhì)買(mǎi)單。